随着微信生态爆发、短视频集体轰炸,内容型社交电商迎来了黄金时代。脱离了野蛮生长、面临着流量瓜分,前方是庞大的市场和与日渐攀升的竞争难度,谁能在这个赛道中脱颖而出?
果集数据聚焦2021年内容型社交电商表现,推出了《2021年上半年内容型社交电商行业分析报告》。
一. 主流社交平台积极抢位,万亿市场仍待探索
受疫情影响,直播电商快速发展,社交平台与电商的融合程度不断加深,微博、微信、抖音、快手、小红书等平台纷纷加速直播电商布局。
2019年社交电商行业规模达到13166亿元,直播电商交易规模也快速成长为4512.9亿元。疫情之后,社交电商的成长空间再次扩大。据果集预测,2021年社交电商+直播电商行业规模将超过3万亿。
(1)微信公众号、抖音、微博成为品牌重要宣传窗口
各平台品牌/企业号数据分布中,微信公众号成为品牌/企业号入驻数量最多的账号,其次是抖音、微博平台。目前,微信视频号、快手、小红书、B站平台的品牌/企业号入驻数量较少。
(2)抖音越位微博,改写带货社媒平台格局
各平台带货内容数量分布上,微博、抖音位列前二。3月以来,微博带货内容数量不断下降;2月以来,抖音带货内容数量则快速上升,至5月份已超过微博,成为带货内容数量最多的平台。
(3)衣食美妆+日用百货,线上平台共同推广焦点
2021年上半年各品类带货内容数量占比中,服装、美食饮品、日用百货分列前三,占比均超过15%,合计占总体带货内容数量的49%。
(4)品牌加速入场抖音,商家自播正成新风尚
各平台带货内容关联品牌数量分布中,抖音、微博排名前二。越来越多的品牌加快布局抖音直播,在抖音激励措施和网红流量弱化背景下,商家自播成为抖音电商的重要战略环节。
(5)全渠道种草+直播促转化
越来越多的品牌采用“全渠道种草+直播转化”的营销方式:先在双微、抖音、小红书等全渠道进行内容种草,再衔接直播沉淀流量,完成用户转化。
内容型社交电商的黄金时代仍在延续。在这条赛道中,没有绝对的主角,只有并行的强者。